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El libro, de 340 páginas, supone la continuación de otro publicado en 2006 e insiste en la idea de presentar a los lectores las motivaciones que llevaron a estos emprendedores a iniciar sus respectivas carreras profesionales. En el transcurso de las entrevistas, cada empresario aporta lo que de particular tiene el sector en que se desenvuelven y añade sus ideas sobre lo que ocurre en las Islas, el futuro del Régimen Económico y Fiscal de Canarias, la hipertrofia burocrática, la crisis y sus posibles salidas o la imagen que de los empresarios se tiene, entre otros.
Los empresarios entrevistados por Antonio Salazar son Fernando López (del grupo Fedola), Rodolfo Núñez (Binter Canarias), Ignacio González Martín (Vultesa), Ángeles Palmero (Tinerfeña de Obras Públicas), Shyam Aswani (Grupo Ideal), Francisco Javier Zamorano (Grupo CIO), Manuel Dharandas (Grupo Daltre), Luis Gil Tejerizo (Tengroup Food Company), Esther Medina (Hotel Contemporáneo), Norberto Díaz (Grupo Hidraúlica), José Fernando Rodríguez de Azero (Pueblo Chico), Pedro Nicolás Padrón (Fronpeca), Rita Bolaños (Seranca) y Modesto Campos (Cenvest o Coansa, entre otras). Incluye, a modo de post scriptum, una entrevista con Santiago Puig Serratusel (Playa de las Américas) que había quedado pendiente de la edición anterior. En conjunto, facturan más de mil millones de euros y emplean a un total de seis mil trabajadores.